Die Initiative ist zweigeteilt - gefördert werden sowohl Forbildungen für Journalisten als auch Universitäten, die beispielhafte Studiengänge anbieten. Die Programm-Inhalte sind zumindest bei dem von Volkswagen verantworteten Teil ganz deutlich an die eigenen Unternehmensschwerpunkte geknüpft. Siehe:

http://www.bertelsmann-stiftung.de/project.cfm?nId=830&aId=8139&lan=de

http://www.volkswagenstiftung.de/foerderung/foerderinitiativen/merkblaetter/merkwj_d.htm